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門窗五金市場競爭殘酷 創新將成未來競爭點
時間:2015-4-2 10:49:24
  [提要] 在過去的2014年里,一個與人們的住宅生活息息相關,但卻不被人們所熟知的行業正發生著前所未有的變革。在進入21世紀后,中國門窗五金行業承接了國際產業轉移的大任,用10年左右時間迅速上位,并成為世界最大的門窗五金制造國。

在過去的2014年里,一個與人們的住宅生活息息相關,但卻不被人們所熟知的行業正發生著前所未有的變革。在進入21世紀后,中國門窗五金行業承接了國際產業轉移的大任,用10年左右時間迅速上位,并成為世界最大的門窗五金制造國。

近年來,我國房地產及其他行業的發展,為門窗五金行業帶來了良好的發展基礎。城市化進程的加快、大量保障房的建設及商業地產的發展,無疑不是在提升門窗五金的市場需要,巨大的潛在市場為我國門窗五金行業發展提供了良好的環境。另一方面,2014年上半年因樓市不穩,政府的宏觀調控,也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看,2014年門窗五金行業仍然保持著快速發展的狀態。

門窗五金行業:國外與國內品牌齊頭并進

縱觀中國門窗五金行業,國內外品牌參差不齊,差異化明顯。在北方經濟較為發達地區的中高檔樓盤,主要采用內平開下懸五金系統和內平開五金系統,這些五金系統多以進口品牌和少數國內知名品牌產品為主。

反觀國內品牌行列,在承接國際產業轉移的過程中,中國門窗五金企業實現了技術和經驗的提升,卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今,中國門窗五金制造行業已具備了較高水平的制造能力,所制造的門窗五金產品也不再是低質低價的代名詞,產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但中國門窗五金企業想要實現國際化、要建成百年企業,必須從打造品牌入手。而品質和質量的提升卻并不意味著品牌建設取得最終勝利。目前來看,中國門窗五金企業在國際市場分工中,仍扮演著較低層次的生產加工者的角色。

從長期的市場發展來看,中國的門窗五金行業將繼續呈現出規模不斷壯大,產品覆蓋面不斷拓寬,國外品牌繼續領跑中高端產品,國產自主品牌逐漸做強,行業綜合競爭力得到提升的全新發展態勢。

市場競爭殘酷,唯有創新才能立足

如今,中國門窗五金已步入優質優價、優勝劣汰的良性循環時期。有專家指數,門窗五金行業正在進行新一輪的洗牌,優勝劣汰。一方面,門窗五金企業將更加重視通過提升產品創新能力來提升產品的附加價值;另一方面,門窗五金企業迫切需要通過精細化管理來抵消成本提升對企業盈利能力造成的影響。這兩方面的因素,使得制造業企業更加重視信息化建設,同時對信息化廠商的產品、實施和服務提出了更高的要求。這也必然會導致制造業信息化廠商的優勝劣汰。五金企業信息化廠商要想實現可持續發展,就必須進行產品創新、管理創新和服務創新。

與BAT等互聯網巨頭相比,門窗五金行業還屬于相對傳統的行業。但隨著日新月異的科技進步,數字化、網絡化和信息化正日益融入人們的日常生活之中,消費者的價值觀和生活方式不斷發生轉變,新的競爭形勢的變化必然使得五金產品的迭代速度加快。這時產品的創新將成為門窗企業保持生命力,在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面,人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上,對生活的質量提出了更高的要求,智能化、人性化的門窗產品應運而生。而現在的人們追求這種懶漢式的生活方式,喜歡科技發展帶來的生活改變,也將使得智能門窗行業迅速崛起。

在經過2014年的市場的選擇和沉淀之后,目前已有一些相對成型的智能化門窗產品問世。創新不只是產品本身的創新,包括產品概念與營銷渠道,也應尋求新的變革。每一款創新的產品背后都有一個激動人心的概念,但廠家應該明白一點,產品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產品概念而產生,是直接與消費者溝通的語言,以消費者為導向。推出創新產品的企業除了要在營銷環境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等,還要動態地審視其變化趨勢,引領消費者的需求,推出前瞻性的產品,迎合消費者做好營銷策略。

一個有生命力的創新產品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求,而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術想象力相結合,推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的引領性產品。蘋果公司產品創新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術創新和智慧的完美結合,不斷引領消費者的需求。在競爭日益激烈的市場上,誰的產品最能滿足消費者的需要,誰就將最終贏得市場。
 
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